Publicis Media souhaitait obtenir une couverture à la fois large et pertinente, ainsi que des taux de conversion élevés pour les biscuits LU. Son principal objectif était d’identifier et d’atteindre les consommateurs présentant une propension d’achat supérieure à la moyenne sur la catégorie et gâteaux moelleux, pour eux ou pour leur foyer. Pour atteindre les indicateurs clés de performance (CPC et CTR) fixés, l’équipe s’est appuyée sur son partenariat avec TripleLift et notamment son offre TripleLift Audience qui combine signaux d’intérêt et données comportementales, activées via des deals programmatiques sur-mesure.
SOLUTION
Publicis Media a choisi TripleLift pour son approche innovante du programmatique : l’activation de curated deals, via un Deal ID, permet une intégration fluide des créas dans des formats display premium et une diffusion sur l’Open Web auprès des bonnes audiences, au bon moment, sur les emplacements les plus pertinents. Cette optimisation continue a également généré un gain de temps pour les équipes d’achat de Publicis. L’utilisation de données n’entraîne aucun surcoût, permettant de maintenir des CPM compétitifs tout au long de la campagne.
TripleLift a été essentiel dans la création d’audiences personnalisées pour LU, permettant d’identifier précisément les consommateurs ciblés et d’améliorer considérablement les performances.
Lucas Bouchard, Trader Média Senior, Publicis Media
